延伸产业链 塑造新品牌

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延伸产业链 塑造新品牌

作者:冯 秦 宗维鑫 来自:兴化市新闻信息中心 时间:2009-4-30 责任编辑：xwzxty

江苏春龙亚麻纺织有限公司 延伸产业链  塑造新品牌     从2500锭亚麻纱起步，只用了一年时间，公司的亚麻纱生产规模就实现了翻番，接着又用了四年时间，实现了生产、销售规模的翻番。江苏春龙亚麻纺织有限公司作为江苏省第一家纯亚麻纱生产厂家，现已成为省内重要的亚麻纱生产基地。作为我市唯一的亚麻企业，江苏春龙亚麻纺织有限公司以“不走寻常路”的勇气，于逆境中寻求发展，不断延伸产业链，闯出了自己的新品牌之路。4月23日上午，记者来到了位于城郊的江苏春龙亚麻纺织有限公司。     “不要500强，我要500年。”片刻寒暄之后，性情爽直的公司董事长罗春荣对记者说出了这样的话语。就在记者对他这样的“豪言壮语”有些疑惑时，罗春荣“透”出了自己的家底：今年50开外的罗春荣阅历相当丰富，曾经掌管过一个乡镇的工业企业，后来弃官从商。2001年回乡创办企业至今，他看见了太多的同行和企业“倒”了下去，过去曾经辉煌过的企业早已烟消云散。现在记者懂了，这样的一句话原来就是罗春荣所经营企业的“生存法则”。     带着这样的“生存法则”，2000年3月，凭借雄厚的资金实力，罗春荣的江苏春龙亚麻纺织有限公司在家乡正式成立。企业刚投产时，亚麻纱的生产规模只有2500锭，一年后生产规模扩成了5000锭，产品主要销往苏州、无锡、常州以及浙江部分地区。有了稳定的市场，公司的产销量逐步稳定和增长。2004年，抓住亚麻市场行情看涨的有利时机，公司果断决定投入1800万技改资金，购置了纯进口的精梳机、针梳机、络筒机等自动化生产设备。     罗春荣告诉记者，每台145万元的络筒机，可以减少30多名员工。员工减少了，生产省心了，亚麻纱的生产量和质量都翻了一番。技改前，公司老客户吴江市苏龙染织有限公司只要15支、24支的中低支纱。技改后，公司的36支、42支的高支纱成了苏龙染织等企业的抢手货。从这一年开始，公司产品的市场份额不断扩大，并开始出口到意大利、立陶宛等国家。就这样，公司以稳步发展的良好势头，完美地阐释了罗春荣的“不要500强，我要500年”的企业“生存法则”。     “不想做大，只想做精。” 罗春荣告诉记者，早在2003年就有着这样的想法。2003年，公司迎来了发展的春天，也就是这一年，预示着活力、温暖、健康含义的“春龙”牌商标注册成功。此时，不少业界同行和企业的股东们纷纷建议，公司要增加纺纱生产线，继续扩大市场亚麻纱的份额。可罗春荣没有这么想，他心里在掂量着：即使有着良好的市场信誉和稳定的供应客户，公司也只是人家的配角啊！不行，我不要做大，我要在产品的延伸中，走出一条精致的品牌之路。     思路确定后，说干就干。2006年，围绕“春龙”商标，公司与立陶宛客商合作开发亚麻织布生产线。2007年，公司继续延伸产业链，投资数百万元新上了亚麻服饰生产线。为了让公司的终端产品系列服饰早日叫响市场，今年罗春荣邀请专业的品牌公司重新设计商标，并秉承“大爱无边、诚信永恒”的理念，对公司的亚麻系列服饰进行深度包装，在省内外媒体进行广泛宣传。据了解，目前公司的亚麻服饰系列、床品系列、休闲包系列投放市场之后深受用户青睐。在千岛菜花旅游节期间，不少的省内外游客已经把“春龙”亚麻系列产品作为兴化最具特色的纪念品带回去。另外，公司的数家直营店也将在市区的各个商业地段陆续登场。     春龙亚麻公司的探秘之行临结束时，董事长罗春荣自信地告诉记者：“今年这样的经济形势，公司销售仍然可以突破一个亿。花10年时间打造好产业链，然后慢慢走上品牌发展之路，这就是我的企业理想。” 本报记者 冯 秦 宗维鑫