酒后不驾车 精彩有延续

悠悠寻欢

红色的背景、缠满绷带与拄着拐杖的汽车、醒目而又发人深省的广告语“酒后驾车，难道受伤的只有车？”近日，由国际著名酒类集团保乐力加推出的“反对酒后驾车”公益广告系列在首届“创意功夫广告奖”评选中脱颖而出，一举获得“2007平面广告优胜奖”。“创意功夫广告奖”由创意功夫网和中润解放传媒共同主办，旨在发掘好的中文广告创意，推动中文广告发展。今年举办的首届评选共吸引了参选作品500多个，而保乐力加系列公益广告凭借鲜明生动的风格独树一帜、深受好评。

谈起制作该系列公益广告的创意，保乐力加中国传播总监王珏表示，酒后驾车是导致交通事故的重要原因之一，尽管公众对酒后驾车的危害性都很了解，但与新浪网联手开展的一项调查显示，仍有56％的调查参与者对之心存侥幸。因此，保乐力加希望通过“缠着绷带的汽车”、“拄着拐杖的汽车”等拟人化的形象，巧妙地传达出“酒后驾车，难道受伤的只有车？”这句广告语所包含的警示信息，引导人们深思“酒后驾车”对个人、家庭以及社会的危害。而且，与令人触目惊心的车祸现场相比，这些以“受伤的汽车”为主要创意的公益广告简单、直白，充满了友善和关怀，更容易被广大消费者理解和接受。

反对酒后驾车一直是保乐力加回馈中国社会的重要方式之一。从2005年4月起，保乐力加中国携手中国道路交通安全协会和各地方道路交通安全部门开展了一系列以“向酒后驾车说‘不’”为主题的公益教育活动，如开设公益教育网站，在全国十省市播放“酒后不驾车”电视公益广告，在北京、上海、广州等地发放大量公益宣传海报及宣传品，在上海的主要商业区和繁华地段投放户外灯箱公益广告等。与此同时，保乐力加还连续三年携手新浪开展“反对酒后驾车”在线调查。近期，保乐力加更推出了标注有“酒后请勿驾车·未成年人及孕妇请勿饮酒”警示语的新版背标，应用于保乐力加在中国市场销售的产品。形式多样的活动获得了良好的社会反响，并在教育公众远离酒后驾车方面取得了显著的成效。

对这一系列公益举措，王珏表示，保乐力加在为中国消费者提供至优质产品的同时，也希望能够为和谐社会的建设贡献自己的力量。保乐力加将坚守履行企业社会责任的承诺，并继续以实际行动回馈中国社会。

保乐力加创意推广“酒后不驾车”

“受伤的汽车”获“2007年度平面广告优胜奖”