解读数字媒体传播 时尚界的E时代

舔着甜甜圈

2010秋冬伦敦时装周，Burberry向全球同步网络直播现场实况。

2010秋冬米兰时装周，Dolce & Gabbana通过iPhone直播秀场，同时官网也能收看直播。

2010春夏纽约时装周，热门博主收到盛邀，手捧与服装同品牌笔记本电脑，坐在秀场前排，用最快最直接的方式播报秀场，更新博客。

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Tina（左一）和她的团队

网络媒体的快速发展，twitter和微博的深入人心，都让我们看到时尚品牌的另一种推广模式——数字媒体传播时代。

数字媒体传播的发展颠覆了传统宣传模式的固有体系，这是一种必然趋势。跻身时尚界热门高薪职位，谁说职业生涯不能有更多的选择！

成功案例：

Tina Ting，IFA-POLIMODA时装商业硕士课程2009年毕业生，现任职于全球领先的媒介公司MEC，隶属于WPP集团旗下，互动媒体策划经理是她现在的头衔。及时了解客户的品牌信息、宣传内容、需要达到的宣传目的和目标客户群，与门户网站或时尚网站保持长期稳定的关系，综合所有的信息，完成品牌的在线投放计划，Tina的工作很具挑战力。

在她看来，探索和寻找新的数字媒体推广方式是她现在的必修课。她的客户囊括了Chanel，Calvin Klein，Remy Martin等品牌，最近又完成了Chanel一个新款男士古龙水“bleu”的推广活动。

在进入这个行业前，Tina对此完全没有经验，本科毕业于美国加州大学伯克利分校，大学期间曾写过一篇关于“互联网对中国的影响”的论文，冥冥之中预示着Tina未来的发展离不开互联网。大学毕业后，在时尚品牌Guess和Charles David担任品牌经理，对于时尚品牌的市场策划及品牌管理有一定的实践经验。

由于没有系统的学习过时装商业领域方面的知识，对于想要寻求更好发展的Tina来说是不够的，于是留意到了IFA-POLIMODA时装商业课程，报读了此课程，课程的设置正好满足了Tina的需求。这样的经历让她在现在的工作中更加如鱼得水，获得更多奢侈品牌的信任。

用Tina的话来说，“我现在做的不仅仅是推销他们的产品，更多的是让品牌文化扎根人心。”Tina用自己的热情对待每个项目，只有这样才能让他更加高效率、长时间的面对压力，她相信自己的努力定会让她找到自己的位置，实现自己的目标。

名词解释：

WPP：世界最大的传播集团之一，总部设在英国伦敦，WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。

数字媒体传播：数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。