发展旅游文化的调查与思考

看夜的小孩

　旅游业是一项与文化密切相关的绿色产业。旅游者的旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足，旅游者在旅游活动中的消费，很大成度上是进行一种文化产品的消费。可以说，旅游就是特色经济，特色是旅游之魂，而文化则是特色的基础，没有旅游文化就没有旅游业。我们缸顾是一个文化底蕴比较浓厚的地方，历史上有李春芳、时梦珙、顾师鲁、顾师胜、顾士奇、顾九苞等大牌人物，是宋、明、清不同时期重要的文人墨客，有东山寺、缸亭等不可移动文物。只有突出不同的文化特点，才能吸引广大旅游者，才会产生旅游消费和经济活动。我们的千岛菜花旅游景点经过几年的运作，竟有如此大的轰动效应和生命力足以说明它的优势和潜力所在，只有不断发展和强势推进，加强宣传提升，加强景区建设，才能保持旺盛的生命力。

　　一、发展旅游文化的重要性

　　（一）发展旅游文化是现代旅游业发展的客观要求

　　  现代旅游本质上是一种高层次的精神文化需求和审美享受，是旅游者对文化的诉求。文化成为旅游者的出发点和落脚点，文化旅游是较高品位和格调的旅游消费方式，是精神追求和文化享乐的新型载体。纵观现代旅游业的发展趋势，人们正在由“观光休闲时代”转向“旅游文化时代”，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，要吸引和激发起旅游者的旅游动机，提高旅游景点和旅游资源的文化内涵和品位，才会对游客产生持久的吸引力。我乡属本市西北部湿地保护乡镇，千岛菜花景区是泰州、兴化的一个重要景点，发展旅游业是形势所趋，发展所趋，发展旅游业我们有独特的自然资源优势，许多中外记者、学者纵观中国四面八方，有岸有水、自然独特、风格迥异、面积之大、气势恢宏仅此缸顾一家。

　　（二）发展旅游文化是建设社会主义精神文明的重要抓手

　　旅游作为一种文化现象和一种文化消费，它从购买的文化和精神产品中得到享受和快乐。现代旅游非常强调参与性，旅游者已不满足于走马观花式的一般观赏，而是要深入到旅游的人文环境中，亲身体验文化的真谛。许多自然景观，既是文化旅游的载体，又是精神文明建设的载体和窗口，吸引着旅游者来参观欣赏或亲自参与，使旅游者在欣赏自然风光、名胜古迹、，风土人情的同时，也获得了历史文化、民族传统、文学艺术和科学常识等方面的知识，开阔视野，陶冶情操，接受教育，从这个意义上说，旅游文化有利于提高人们的科学文化修养，推动精神文明建设。

　　（三）发展旅游文化能够提高缸顾的知名度。

　　旅游文化一般都具有地域性、民族性、传承性等特点，千岛菜花具有唯一性、独特性，很难模仿和复制。它以千岛菜花的形式出现，四面环水，形成纵横交错的气势，俯瞰眺望，恢宏了得，难怪专家学者称颂是人间天堂。在竞争中没有可比性，具有垄断地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创造出自己的特色和品牌效应。因此，我们通过旅游文化的发展，以浓烈的地方特色去吸引国内外旅客，积累文化资本，打造旅游品牌，提高旅游知名度和综合竞争力。

　　二、发展旅游文化的有利条件

　　缸顾是一个有着千年历史的古镇，历史悠久、景点优美、文化丰富、民风淳厚。“古文化”底蕴厚重。历史上文人墨客辈出，习俗典故见多，很有发展潜力。地理位置突出，两湖两河环抱，省二级公路大兴金东西全境通过，东接宁靖盐高速，西接京沪高速，交通十分便利。

　　缸顾千岛菜花景点全国著名，属历史自然形成，全国仅有，独一无二。短短几年的运作，千岛菜花享誉华夏，2009年人民网全国最优美油菜花海评选获得第二名，这不仅仅是宣传提升的结果，有其独特的魅力所在，千岛菜花景区的景色实在是太美了，记者、专家学者、将军等，国际友人都赞许缸顾千岛菜花是美绝圣地、人间天堂。缸顾的水土不但养育了这里的人民，而且使缸顾成为钟灵毓秀之地，孕育了缸顾深厚的历史人文底蕴，所有这些正是都市人向往和追求的所在。

　　“民俗文化”积淀深厚。传统的舞龙、舞狮子、挑花担、摇花船、踩高跷、打年枪、抬轿子、庙会等几十种，很受老百姓欢迎。

　　“饮食文化”风格独特。菜花昂嗤、清水河虾、虎头鲨、无公害螃蟹、王八香龟、五香螺丝、东旺芋头、韭菜等菜肴鲜香可口，美不胜收。这里水质甘甜，湿地保护无污染，生产的水产品、农产品鲜活丰美、肉质细嫩，味道鲜美，营养丰富，清蒸、红烧都特别好吃。各种小吃也名目繁多，老少皆宜，世代相传，原汁原味，令人向往。风格独特的饮食文化，对旅游都具有较强的吸引力。

　　三、旅游文化建设存在的问题和不足

　　近年来，经过全乡上下的共同努力，旅游文化有了较快发展，在国内外的影响日益扩大，对相关产业的带动作用日益明显，已逐步成为缸顾经济发展的新增长点。但从立足新起点、迎接新挑战的要求来看，仍有诸多的问题和不足：

　　一是旅游与文化契合不紧密，文化优势没有通过景点展示出来。景点与文化、文化与旅游结合不够紧，旅游景点的文化内涵挖掘不够，重自然风光，缺乏文化景观，单一淡漠，缺乏创新思维，文气、人气不足，给旅游者以景区缺文化、名胜少历史的印象。文化和旅游没有真正融合，形不成合力，更没有成为旅游业新亮点和新的增长点。

　　二是旅游开发较晚，文化含量低，文化和旅游没有很好接轨。旅游文化产品开发不足，对现有旅游资源把握不够；自然景观缺乏特色，游客一般流于走马观花，而无文化收获之乐。旅游纪念品的地域民俗文化特色还不明朗，旅游商品品种单调，产品雷同，文化含量低，艺术品位不高，在品种、特色、数量等方面远不能满足旅游者的需要。

　　三是旅游服务质量不高，旅游从业人员的人文素养有待提高。旅游人才缺乏，旅游文化单位从业人员中专业人员很少，文化旅游人才资源总量和后备力量都明显不足，整个旅游文化服务质量偏低，接待档次偏低，饭店、旅馆接待数量相对不足，不能方便和满足旅游者的需要。

　　四是硬件设施投入不足，缺乏游玩设施项目，亮点不多，难以吸引游客，需要加大投入满足广大游客的兴致需要。

　　四、发展旅游文化的思考和建议

　　针对文化旅游业发展自身存在的问题和不足，今后重点工做好以下几个方面的工作：

　　（一）准确定位缸顾旅游文化形象

　　旅游文化形象是旅游产业的一张名片，打造旅游特色亮点，树立缸顾文化形象，要从旅游的文化定位、市场定位角度，去包装和发展旅游项目设施亮点，要在规划设计上做文章，要多设计人文风情的游乐设施，让游客做节目，譬如取鱼、牧鹅、驾船、踏风车，增加休息休闲场所，既促进消费，又增加乐趣。要从一年四季游的角度去规划，达到四季有看点，看点增项目，项目带乐趣，满足广大旅游爱好者的旅游消费和享乐需求，增强风景区的吸引力。

　　（二）提升旅游产品文化内涵，走好旅游文化产业棋

　　 在旅游业蓬勃发展的今天，挖掘历史文化资源，弘扬文化旅游品牌，使之成为一个内涵丰富的产业链，这样的旅游才是大旅游，才是有活力的旅游。

　　一是完善“旅游六要素”。从旅游学的角度看，一般认为，旅游活动包括这样六个方面：吃、住、行、游、购、娱。而从旅游本身的开发来说，应该着力在“吃、住、游、购、娱”五个方面做文章。根据这一思路，旅游文化资源开发即要围绕这五个方面来进行。

　　1．吃的开发。要把饮食文化与旅游产品开发，旅游商品开发有机结合起来，进一步挖掘乡土特色菜肴，加快打造绿色食品等地方名优小吃的品牌，用本地土特产加工生产形成特色风味搬上餐桌，让更多的人了解缸顾的饮食文化。

　　  2．住的开发。可在景区周边的各村开发一批接待旅馆，在规模上可以是家庭式的小旅馆，形成吃住方便的旅游接待环境。

　　  3．游的开发。增加旅游设施项目，于文化、观赏、休闲为一体，连点成线，打造精品旅游景观带。

　　  4．娱的开发。游客们不仅欣赏地道的文化节目表演，更愿意融入欢乐的气氛中。举办“中国兴化千岛菜花旅游文化节”就具有特殊吸引力，将缸顾的地域文化、风土人情一一展现出来。让游客参与其中，逐步增加趣味性和参与性。

　　  5．购的开发。充分挖掘缸顾地方特色，重点对农产品进行深度加工，增加品种，在包装上讲究装潢精美，在规格上注意多样化，做到轻便、不易损坏，做到携带便利、游客喜欢，增加商品的销售量，提高社会收益。

　　二是“唱好四季歌”。一要加大宣传力度；二要培植四季游项目，形成四季有项目，季季有特色，吸引更多的游客前来旅游，使旅游旺季更旺，淡季不淡。

　　（三）加强对旅游从业人员，特别是导游素质的培养，实现服务优质化

　　  旅游业要从长计议，就要整体提高旅游从业人员的素质，不管是旅游业的管理者，还是导游、服务人员，应该全面地进行培训，建立一支形象好、素质高的旅游队伍。要鼓励旅游从业人员加强自身学习，致力做“文化型导游”，不断提高导游文化素质的提升。

　　  总之，发展旅游文化就是要以文化为灵魂和主线，把千岛菜花旅游景点发展为一个文化传播点，把旅游项目做大做强，把服务人员培养成文化的体现者和宣传者，从而实现文化与旅游的共同发展，使旅游业做大做强，越做越强，成为经济社会发展的绿色支柱产业。