><IMG src="http://img1.qq.com/news/20050123/1328030.jpg" border=0></P><
>立邦盘龙滑落广告饱受争议 北京晨报</P><
><IMG src="http://img1.qq.com/news/20050123/1328031.jpg" border=0></P><
>被称之为痛击式的“反击版”广告:后羿射日</P><
> 新闻背景:</P><
> 两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告,一时间在坊间引起不少争议,并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告:即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有说这是“以其人之道,还治其人之身”,有说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非,广告交锋是否存在其它意味,目前看来无论作为多元资讯载体,或者作为商业信息传播方式,广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西,并且已无法回答这一因其引发的命题。广告为什么? </P><
> 不同寻常的两则“广告”</P><
> 2003年12月初,《汽车之友》杂志刊登一则日本丰田公司的“霸道”广告:一辆“霸道”汽车停在两只石狮之前,一只石狮抬起右爪做敬礼状,另一只石狮向下俯首,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”。广告背景看上去像是卢沟桥,石狮也似乎是卢沟桥上的石狮。广告俟出,便引起社会各界强烈反响:这不明明是“含沙射影”吗?这不明明让国人们找气受?</P><
> 无独有偶,好多事情就怕联系和联想。</P><
> 前不久,一则“立邦漆滑落中国龙”的广告,同样引起不少公众的不满。9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告,画面上有一个中国古典式亭子,亭子的两根立柱上面各盘绕一条龙,左立柱色彩黯淡,但这条龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,那条龙却蜷缩一团跌落到地上。其含意是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来了。这则广告传播以后也立刻在社会各界引起轩然大波,敏感的国人很容易把两则广告联系在一起,也会联想到许多历史性镜头。</P><P> 有“叫魂”的就有“打鬼”的</P><P> 难道这不是普通的商业广告?其间抑或包藏着别的什么意图?日本丰田要“霸道”什么?日本“立邦漆”干吗要让中国龙“滑落”?许多疑问迎面而来也堵在大家心头!而很快,关于这两则广告的说法也风声水起。普遍的看法是,两则广告不但容易让人引起歧义,而且明显具有侮辱性和挑战意味,无非是说今天北京城卢沟桥石狮,在向日本丰田“霸道”汽车低头敬礼,“立邦漆”“牛”的能让中国龙“服俯称臣”——明眼人一看便知其深层含义。有,“它严重侮辱了中国人的感情和人格”。</P><P> 饱受日寇侵华祸害的中国人及其舆论,不难感受到由此散发的非常味道:这不是在炫耀大和民族“优越”,贬低中华民族“低下”吗?其中显然包含着强烈的日本“军国主义”情节,这种带有明显挑衅性的广告,比所谓的“大东亚共荣”还要“赤裸和狰狞”,也很容易触动国人的神经,并且,由此也会激发许多有血性的国人们迎头还击——有“叫魂”的自然就有“打鬼”的。</P>| 欢迎光临 兴化400生活网 (http://wenhui.vc7.cc/) | Powered by Discuz! X2.5 |