朝能谷多维打造中国谷物饮料第一品牌

小鱼耳

现在的大多数谷物饮料公司的营销战略，其实是伪定位，是空心战略，在缺乏对定位最关键三方的调查研判的基础上，得出的定位战略，必然经不起实战的残酷检验。山东朝能粮饮谷多维书安县认识导这一点。
        首先，我们必须界定清楚：谷物饮料对于消费者来说，到底是偏重于营养功能之类的饮料，还是休闲饮料？前者的传播偏重于功能性诉求，后者侧重于情感性诉求。
        有某策划公司曾经通过消费者的随机抽查（样本N=50），得出消费者对谷物饮料的大致需求分布在+3--+5的区域之间。
        也就是说，谷物饮料在品类上更偏重于休闲饮料。消费者的需求动力往往是休闲，这时消费者可以选择风味奶、酸酸乳、草本饮料甚至碳酸饮料等，但比较关注健康的就选中了谷物饮料。可以预见的是，在三年内，只有少部分消费者会特地为了健康或代餐的需要而购买谷物饮料。谷多维除了是休闲饮料更是营养饮料。
        既然是休闲饮料，就意味着谷多维谷物饮料必须具有浓郁的时尚与唯美的气质。
        山东朝能粮饮推出品牌名"谷多维"，依靠"天然谷物素营养，均衡饮食更健康"的精准口号，表现地可圈可点；
        相比之下，那些缺乏美感、不具备休闲饮料该有的"时尚、情趣、清新"等气质的谷物饮料，则缺乏做成大品牌的基因，要做大可能要比"谷多维"付出更大的成本。